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国内品牌出海百亿市场 全球化数字营销上市公司受益

2019-02-24 22:00
来源: 北国网
编辑:东方财富网

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  随着中国市场流量红利逐渐消失,中国品牌寻求海外更加广阔的市场机会成为必然,“一带一路”倡议的提出,更是带动了中国企业远征海外的一波新浪潮。线上海外广告投放成为企业出口并进行品牌宣传的重要方式之一,成为国内数字营销企业的新机遇,相关上市公司如中昌数据、数知科技等将受益于全球化的数字营销布局。

  目前,越来越多的中国品牌开始关注国际市场,并已经采取了实质性的行动。根据媒体市场研究公司Zenith的数据,2018年世界杯总计收获24亿美元赞助费,其中,中国企业贡献了8.35亿美元,美国4亿美元,俄罗斯6400万美元。也就是说,中国企业提供的赞助金额超过了总金额的1/3。

  另一方面,数字营销的大行其道也在进一步渗透和影响中国品牌被海外消费者认知的途径,线上海外广告投放成为能够快速将品牌宣传出去的重要途径,主要通过搜索引擎“广告或社交媒体”等方式,主要渠道包括如Facebook、Google Play和Twitter等。据数据统计,社交媒体今年超越了电商和在线广告,成为海外消费者了解中国品牌与产品的首要渠道,比例高达60%。

  在市场需求大增的环境下,国内已有众多大型或细分的数字营销企业均瞄准这一潜力巨大的市场,目前海外数字营销的市场集中度不高,市场空间巨大,蕴藏掘金大机会。

  中昌数据2016年收购北京博雅立方科技,转型成为大数据智能营销软件和服务业务提供商。2017年并购上海云克科技,在原有的国内搜索引擎营销业务基础上,进一步扩展国内外移动数字营销服务,成为全球化数字营销解决方案提供商。公开数据显示,云克科技是国内领先的全球化数字营销解决方案提供商,为客户提供包括投放策略制定、媒介采购与执行、效果监测与优化等数字营销投放全案服务。

  目前,国内具备全球化投放能力的数字营销服务商较少,相较传统服务商,云克科技除拥有较强的国内媒体渠道投放能力外,还依托众多国内优质企业营销出海的需求,建立了一只具备全球投放能力的团队,为广告主提供海外数字营销服务,投放范围覆盖中国、美国、欧洲、东南亚等区域。中昌数据(600242)近期在互动平台表示,公司子公司云克科技已经是全球媒体Google和Linkedin的代理商,同时也是Yandex、Bing、Facebook、VK、Twitter等全球主流媒体的服务商。

  同样通过并购实现转型的数知科技,2015 年公司并购国内数字营销企业日月同行切入数字营销赛道,2016年跨境收购全球领先的互联网营销公司BBHI进入海外市场。据了解,BBHI旗下拥有近700人的研发团队,按收入看是全球第二大上下文广告技术公司,核心优势在于根据上下文进行精准的搜索推广、不断优化的机器学习技术。随着中国品牌“走出去”,海外会有巨大的营销市场,拥有海外市场优势地位的BBHI可抢得先机。

  数据监测分析平台AppsFlyer发布的市场研究报告显示,2018年,全球移动广告支出预计为389亿美元。2020年,全球移动广告支出预计将增长34%,增长到641亿美元。而相关统计数据显示,海外数字营销还有20%大企业品牌预算的增量市场(品牌曝光)和100%中小企品牌效果预算存量市场(投放广告),累计约200亿的市场正待开发,对有出海能力的数字营销企业来说,将整体受益,掘金时代正在来临。

(文章来源:北国网)

(责任编辑:DF155)

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